Beauté

Victoria Beckham lance sa marque de cosmétiques naturels

Victoria Beckham lance sa marque de cosmétiques naturels

Après avoir scintillé dans la musique et convaincu les plus grands de la mode, Victoria Beckham prépare le lancement très attendu de sa propre marque de beauté durable, prévu pour cet hiver.

Victoria Beckham lance sa marque de cosmétiques naturels
Crédit : Collection Estée Lauder & Victoria Beckham
Depuis juillet, la créatrice invite sa communauté de 26,4 millions d'abonnés sur Instagram dans les coulisses du shooting de la campagne de lancement de VB Beauty, via des photos et vidéos accompagnées du hashtag #VictoriaBeckhamBeauty. Alors qu’elle fête tout juste les dix ans de sa prestigieuse ligne de prêt-à-porter mettant à l’honneur ses créations minimalistes, c’est en février dernier que l’ex-Spice Girls Victoria Beckham a officialisé le lancement de sa propre ligne de cosmétiques.
 
En plus du parfum, Victoria Beckham Beauty proposera des produits de maquillage et de soin de la peau "couture" comme "cruelty free". Beau présage : c’est en quelques heures à peine que furent épuisées ses deux collections capsules de maquillage, inspirées de son style et crées depuis 2016 en partenariat avec la marque Estée Lauder.
 
Aujourd’hui, Victoria Beckham ambitionne de créer sa marque au plus proche de ses consommateurs, projetant de conseiller ses abonnés en matière de beauté directement au quotidien via des tutoriels beauté et des "reviews" des défilés sur sa chaîne Youtube. Dans un communiqué relayé par Fashion Network, Victoria Beckham annonce ainsi vouloir "prendre soin des femmes à l’intérieur comme à l’extérieur, en leur proposant des produits de beauté indispensables : du maquillage, des soins du visage et des parfums dont elles vont avoir besoin dans (leur, NDLR) vie."
 
La britannique déclare par ailleurs : "avant d’avoir ma première boutique, j’avais déjà cette relation directe au consommateur avec une approche mode, ce n’est donc pas nouveau pour moi. (…) Ainsi, je vais demander aux femmes quels sont les produits qu’elles souhaiteraient que je développe dans les gammes beauté et bien-être, tout comme je passe beaucoup de temps en cabines pour comprendre ce que mes clients veulent porter. Savoir ce qu’ils veulent est important pour moi."
 
Comme à chacun de ses essais gagnants, la femme d’affaire sait bien s’entourer. Sarah Creal, ancienne directrice du développement maquillage et marketing chez Estée Lauder, sera la co-fondatrice de VB Beauty. Cette dernière a assuré à la presse : "Victoria a un attrait naturel pour la beauté qui a débuté lorsqu’elle était très jeune et qui s’est développé au fil des années. Cette authenticité va imprégner toute la stratégie de l'entreprise et comme tout sera directement supervisé par Victoria, la collection sera de grande qualité et sera parfaitement soignée."
 
Tout comme la marque de vêtement, cette nouvelle gamme beauté sera exclusivement disponible en ligne sur le site victoriabeckham.com
 
Aurélie Brunet
Publié le 09 août 2019
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