Beauté

De la beauté à la nature : l’essor de la clean beauty !

De la beauté à la nature : l’essor de la clean beauty !

Sans silicone, bio, naturel, green, sans paraben. Face à la crise environnementale et suite à la perte de confiance généralisée en l’industrie alimentaire, les consommateurs élargissent leur prise de conscience aux cosmétiques.

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  • Sérum Superfood Firm + Brighten , 30 ml, $62, Youth to the People
    youthtothepeople.com



  • Démaquillant à 7 ingrédients, 100 ml, 13,50 €, Typology
    typology.com



  • Kit White Agrum ,90,00 €, Youth to the People
    greenbarbes.org



  • Émulsion visage Supernature , 50 ml, 28,00 €, Huygens
    huygens.fr

En 2018 selon un sondage IFOP, 58 % des françaises ont acheté au moins un produit cosmétique bio, soit près du double de 2007. Mais selon le baromètre IRI, le marché bio reste confidentiel, représentant à peine 3% du marché français hygiène-beauté au 24 février 2019. Pourtant en quelques années, les marques premium de clean beauty sont devenues les coqueluches de nos vanities. Parmi elles, Huygens avec son beau concept store parisien avant-gardiste, et la toute nouvelle marque de cosmétiques éthiques Typology.

Face aux grands groupes comme Unilever et L’Oréal, qui ne font que suivre le mouvement, ces marques ont une vraie volonté d’utiliser des produits les plus naturels possibles. Depuis leurs créations, elles affichent une vraie philosophie, allant jusqu’à proposer la personnalisation de leurs produits. 100% cruelty-free, clean et made-in-France, l’officine de beauté naturelle Huygens a été créée en 2011 par deux amoureux de la botanique et des cosmétiques. C’est dès 2013, qu’Huygens a monté son concept-store "néo-apothicaire" dans le Marais à Paris. Vous y trouverez aussi bien de l’aromathérapie d’Intérieur, que des soins visage bio "nouvelle génération". Et c’est totalement green. Dans Paris, les produits sont livrés à vélo dans la journée !

La toute nouvelle marque de cosmétiques éthiques Typology, elle, s’est construite début 2019 sur l’idée de ne garder que l’essentiel, soit des actifs d’origine naturelle dans des formules 100 % françaises. Uniquement vendue en ligne, elle se différencie avec sa gamme TEN sans parfum et adaptée aux peaux sensibles, où les formules sont composées de "10 ingrédients ou moins, d'origine naturelle et sans superflu". Sa gamme LAB, elle, offre des sérums à forte concentration d'actifs pour régler des problèmes de peau ciblés. Dans la gamme RAW, figurent des produits "naturels bruts et sains" à utiliser seuls sur la peau et les cheveux. Mettre la main à la pâte vous tente ? Typology met à votre disposition des mix Do It Yourself pour réaliser vos propres soins du visage et des cheveux.

Et ce n’est pas fini ! Même les grandes enseignes surfent sur la clean beauty. À l’image du groupe Carrefour, qui lance son concept-store Sources sur 260 m2 en plein cœur du Marais à Paris. Entièrement dédié à la beauté, Sources met "la transparence, la clean beauty et la découverte au cœur de sa promesse" selon le groupe. C’est avec soin que Carrefour a sélectionné 3 400 références issues de 170 marques de cosmétiques, en bannissant 75 ingrédients « controversés ». Les produits sont pour toute la famille et sur tous les univers : soin visage, corps, hygiène, maquillage, cheveux. Parmi les marques référencées figurent déjà Kadalys, Marly, Oolution ou encore Sa.al&Co.

Aurélie Brunet

Publié le 17 octobre 2019
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