Beauté

Shiseido, une nouvelle approche du maquillage

Shiseido, une nouvelle approche du maquillage

La rentrée est placée sous le signe du renouveau pour Shiseido ! Pour continuer sa majestueuse lancée sur le très lucratif marché mondial du make-up, la marque sort une nouvelle collection qui entend bousculer les codes des cosmétiques.

Shiseido, une nouvelle approche du maquillage
Crédit : Shiseido
"Le maquillage est tiré notamment par la génération selfie et le boom des réseaux sociaux où l’apparence, l’expression de soi et la mise en scène sont reines." Le constat est signé L'Oréal, qui l'an dernier analysait ses propres estimations d'un marché mondial des cosmétiques en 2017 générant un chiffre d'affaires global estimé à 200 milliards d’euros. Cette croissance, c'est principalement le make-up qui la tire, avec un bond record de 8,4 % en 2016.*
 
Forcément, le maquillage attise les appétits mais encore faut-il savoir répondre à la nouvelle demande incarnée par les générations Z et X. Shiseido l'a compris. Début septembre la marque japonaise, connue principalement pour ses soins de la peau, a officialisé son renouveau avec la commercialisation de 18 nouveaux produits et 118 teintes.
 
S'éloignant de la traditionnelle distinction entre les produits pour le regard, la bouche et les pommettes, Shiseido segmente désormais ses produits en quatre textures sensorielles : Dews, Gel, Poudre et Inks. « Réinventer le make-up avec raffinement et créativité", dixit Jill Scalamandre, présidente du Centre d’Excellence Make-up de la marque née en 1872 dans le quartier de Ginza, à Tokyo.
 
 
Un trait d'union entre maquillage et soin
 
À Paris, pour accompagner l’événement, Shiseido a prévu la création d’un pop-up store en novembre, dans la continuité de son lancement Japonisme 2018, du mois de juillet. Présentée par Shiseido comme "moderne, minimaliste, visionnaire et expressive", la nouvelle collection, baptisée "Visible Feels Invisible", s’imprègne de la culture, de la mode et du design japonais pour "bousculer les codes du marché des cosmétiques."
 
La nouvelle devise de la marque — "Beauty Reimagined. Beauty Made With Soul (La beauté ré imaginée. La beauté faite âme) se reflète dans l’ensemble de la collection : une nouvelle approche du maquillage est proposée à travers une gamme de produits dont la texture ultra-légère rehausse le visage d’une couleur vibrante et haute tenue au fini seconde peau", commente le Centre d’Excellence Shiseido Makeup.
 
Teintes audacieuses et textures caméléons révolutionnaires, voilà pour résumer le résultat du trait d'union entre soins et maquillage voulu par le géant nippon. La direction artistique de la collection a été confiée à James Boehmer, anciennement chez NARS. Les nouveautés seront disponibles mi-septembre chez Sephora. Des poudres, correcteurs et bases de teint seront eux, commercialisés à l'automne 2019.
 
* rapport annuel de 2017 de L’Oréal Finance
Publié le 13 septembre 2018
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