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CHANEL : trois villes, trois inspirations, trois films, trois parfums

CHANEL : trois villes, trois inspirations, trois films, trois parfums

CHANEL a récemment dévoilé un nouvel épisode de sa web-série de brand content, Inside CHANEL. Le premier est consacré à la rencontre entre Gabrielle Chanel et Deauville en 1912. Biarritz et Venise suivront. Au même moment, les trois cités inspirent les Eaux de Chanel.

CHANEL : trois villes, trois inspirations, trois films, trois parfums
Crédit : Gabrielle Chanel à Deauville en 1913 | DR

"Tout inspire Coco : les maillots rayés des marins, les blazers anglais de Boy Capel, les ciels de Normandie peints par les impressionnistes et le vent qui met les vêtements en mouvement." La voix off narre tel un conteur d'histoire enfantine. La musique électro soft à la Benjamin Biolay berce et apaise. Les images d'archives nous renvoient dans les dernières années de la Belle Époque et captivent. En 2 minutes 24 d'une bande-annonce hollywoodienne, CHANEL raconte l'influence et l'impact de Deauville sur Coco Chanel. Pour sa très léchée plate-forme de brand content Inside CHANEL, la maison immerge fidèles et curieux dans les racines et les coulisses de sa légende. Pour les trois nouveaux épisodes de cette web-série très réussie, la célèbre maison s'intéresse à trois villes, qui "tels des astres qui, une fois reliés, formeraient une constellation", ont particulièrement marqué Gabrielle Chanel.

En moins de 180 secondes, le 22e épisode synthétise l'idylle entre Deauville et Coco. C’est en 1912, à 29 ans, accompagnée de son compagnon Boy Capel, avec qui elle restera neuf ans, que la styliste s'installe temporairement. En Normandie comme à Biarritz et à Venise, Coco observe le monde qui l’entoure, s’en nourrit et puise en lui comme une force vive créative. C'est dans la station balnéaire normande que la créatrice connaîtra ses premiers succès d'entrepreneur, ouvrant sa première boutique en 1913. Elle y insuffle un vent de liberté sur la mode féminine en imaginant ses premières silhouettes en jersey, en s’inspirant du vestiaire masculin des joueurs de polos et des marins. La société change drastiquement, Coco le sent et invente la mode sportive qui marie le chic au simple et le confort à l'élégance.

Biarritz, où elle ouvre rapidement une nouvelle boutique, confirme que sa vision de la mode, des femmes et du monde des affaires est la bonne. Venise enfin permettra à Gabrielle Chanel de se découvrir un appétit farouche pour les arts et l’architecture. La cité des doges lui procure un véritable choc, celui de la beauté, et pose les bases de son éducation culturelle. Chaque ville, à sa manière, a donc inspiré celle qui a fait passer la mode dans un autre siècle : la découverte d’un univers sur les champs de courses, celle de courants architecturaux et artistiques au détour de ruelles ensoleillées, le pressentiment de styles de vie à venir sur le pont d’un bateau ou sur une plage, l’instinct de futures envies en promenant simplement son regard sur les femmes également en villégiature.

Inspirées par ces trois lieux chers à Coco, Les Eaux de CHANEL ouvrent une nouvelle écriture olfactive sensorielle, conçues par le parfumeur Olivier Polge en collaboration avec le Laboratoire de Création et de Développement des Parfums CHANEL. PARIS-DEAUVILLE, PARIS-BIARRITZ et PARIS-VENISE composent une nouvelle collection singulière, invitant comme le décrit la marque, à une nouvelle aventure olfactive, un aller-retour vers un territoire de sensations inédites.

Eaux de CHANEL - 125 ml, 112 €, CHANEL
Disponible sur CHANEL.COM, dans les boutiques CHANEL mode et parfums beauté et du 4 juin au 15 juillet 2018 aux Galeries Lafayette Haussmann

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